的融合之道,国本文化

“文化 ”的融合之道

来源:光明日报 2-1 清华大学国家文化产业研究中心主任 熊澄宇


  很高兴来参加这样一个年度人物揭晓典礼,首先向所有获奖的年度人物表示祝贺。作为学界的代表,我来谈点学习体会——怎样领会政府阐述的文化产业“十三五”政策?怎样总结和提炼业界嘉宾讨论的实践经验?

  首先需要解读一下对文化、“文化 ”以及融合的认识。

  如果从理论上给文化作一个阐述,文化首先是可知可感的价值体系,其次是可触可摸的符号体系,最后体现为规范行为的制度体系。

  “文化 ”的融合之道,就是把精神的、物质的、制度的等不同层次不同形态的文化元素,融合为一个有机的整体,来推动文化及相关产业的健康发展。

  今天谈的文化融合是“文化 ”。“文化 ”是在“互联网 ”之后提出的。“互联网 ”刚刚提出来的时候,仅仅是一个技术概念,后来进入到产业体系,最后上升到国家战略。互联网体现了一种科技形态,这样的科技形态作为一种新的生产力,融合到了社会的方方面面,所以称之为“互联网 ”。但是在讨论“互联网 ”的过程当中,我们发现,互联网本身不也是一种文化形态吗?网络强国最后影响的是什么呢?是一种新的社会形态——信息社会。信息社会里首先是信息,然后是社会,不管是信息还是社会,都是文化。

  在这个时候,“互联网 ”和“文化 ”应该是一种什么样的结构、是一种什么样的融合?有位企业家请了一个互联网公司来帮助做文化呈现。互联网公司的人说,今天是“互联网 ”,要以互联网为主。我就告诉他,互联网是技术、是平台,是提供服务的,在互联网作为文化平台出现的时候,应该是文化为主,而不是互联网为主,这就是我对“文化 ”的理解。

  文化从形态上的表现是什么?并存、互补、融合、创新。例如,今天的新闻传媒行业就是一种典型的文化融合,就是“文化 ”。报纸要做杂志,现在的报纸最大的有300多个版;杂志要上网,《读者》和许许多多杂志要上网;网络要看电视,大家在网络上看电视已经很正常;电视要移动,到了手机终端。这就是一种融合、一种变化。

  从产业角度来说,融合是什么?内容、科技、资本、服务,这就是产业形态上的融合。现在特别强调创意,文化产业的核心是创意,创意的核心是内容。如果从这样的形态中去思考文化产业的融合之道,在于这四个词——内容、科技、资本、服务。内容引发社会需求——供给侧改革;科技改变产品形态——生产力的作用;资本影响市场规模——金融手段;服务决定事业成败。这就是产业的融合之道。

  2014年,国务院发布《关于推进创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。这个文件对于文化和相关产业的融合起了巨大作用,因为以前文化产业被限定在狭义的文化范围之内。2004年,国家统计局第一次清晰地界定了文化产业,十个门类中有七个是传媒。2012年,国家统计局修订了文化产业分类目录,其中特别提出了创意设计。以国家发改委牵头完成的与相关产业融合的文件提出,文化要与装备制造业、特色农业、人居环境、体育产业、数字内容等融合,这就给我国文化产业的视野、范围,以及它的统计方式带来了一种变化。

  该文件发布以后,我在几个地方做了调研,比如福建泉州。泉州的服装、鞋帽行业曾经很辉煌,但这几年下降得很厉害。我去访问了一个服装公司的董事长。他现在只抓两件事,一件是设计,一件是营销。生产不用管,因为生产已经很成熟了。而在创意这个层面上,他每年至少要出100多个新品种,然后拿着新品种与市场直接对接,这就是创意设计和制造业的融合。我到福建厦门去调研,厦门有一个生产大漆艺术品的企业。大漆是小众消费,但是这家企业把大漆用到汽车内饰面板,做到中国最高级的红旗轿车里面。这样,传统文化和创意设计进入了装备制造业,进入了汽车产业,而且是高档汽车,这就是我们说的融合。

  今天提的“文化 ”的融合之道,给我们提供了很好的思考空间、设计空间、发展空间,也是合作空间。我愿意借这样一个机会表达我自己的学习心得,就是产业方兴未艾,发展未有穷期,让我们一起期待着这样一个产业、这样一个事业的繁荣昌盛。

  

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前几年“互联网 ”如火如荼,如今“文化 ”又风生水起。“文化 ”商业模式是在“互联网 ”商业模式之后提出来的。

“互联网 ”刚刚提出来的时候,仅仅是一个技术概念,后来融合到产业体系,最后上升到国家战略。“互联网 ”体现了一种科技形态,这样的科技形态作为一种新的生产力,融合到了社会的方方面面,所以称之为“互联网 ”商业模式。

当今时代,文化具有强渗透、强关联的效应,产业大融合背景下,文化产业表现活跃,铸造了“文化 ”这个崭新的发展形态。文化要素与经济、社会、生态各领域更广范围、更深程度、更高层次的融合创新,推动产业业态裂变,实现产业结构优化,提升产业可持续发展,这就是“文化 ”商业模式。

但是在讨论“互联网 ”和“文化 ”的过程当中,“互联网 ”和“文化 ”应该是一种什么样的结构、是一种什么样的融合?

从事“互联网 ”的人说,当今时代是“互联网 ”时代,要以互联网为主;我们认为,“互联网 ”是“文化 ”的题中之义。“互联网 ”是技术、是平台,是提供服务的,在“文化 ” 与“互联网 ”融合时,应该是以“文化 ”为主,而不是以“互联网 ”为主。

“文化 ”在商业模式上的表现是什么?核心为跨界、融合和创新。

“文化 ”跨界商业主要表现为线下“文化 园区”平台和线上“文化 互联网”平台。随着文化融合水平越来越高,文化产业发展不再限定偏狭的空间,而是展开多领域、跨平台的融合创新,如“文化 园区”和“文化 互联网平台”就是典型代表。

如“21世纪避暑山庄”文化旅游产业园区、吉林省东北亚文化创意科技园、杭州市白马湖生态创意城、景德镇市陶溪川文创街区、台儿庄古城文化产业园、湘潭昭山文化产业园、广州北京路文化核心区、重庆市南滨路文化产业园、建水紫陶文化产业园区、兰州创意文化产业园、“北京798艺术园区”、“新华1949”,等等属于线下“文化 园区”平台。

今日头条、当当网(文化图书发行 互联网)、掌阅属于线上“文化 互联网”平台。

“文化 ”融合商业,是以文化、科技、信息、创意、资本、市场、人才、品牌等为代表的产业要素,通过集聚创新形成的融合发展模式,典型代表以“文化 科技创新”“文化 金融”“文化 创意”等融合模式。

“文化 科技创新”,主要是促使高新技术成果向文化领域转化应用,加强传统文化产业技术改造,培育新兴文化业态,强化文化对信息产业的内容支撑和创意提升。

“文化 金融”,重在打造文化投融资平台,引导各类社会资本投资文化领域;利用互联网金融模式开辟新型融资渠道,创新文化消费金融产品,发挥金融创新对文化消费的刺激作用。

“文化 创意”,更多的是以文化为资源,以创意为手段,以产业为目的,发展文化创意产业,同时实现与其他产业的深度融合。

“文化 ”创新商业,是通过文化与行业间的功能创新互补和链条创新延伸,发挥文化内容和创意设计向三次产业渗透,促进行业之间共生相辅。典型代表如“文化 制造业”、“文化 旅游”、“文化 农业”等多种业态创新模式不断涌现。

“文化 制造业”,主要是突出传统文化与现代时尚融合,提升新产品外观功能设计和研究开发能力,不断创新管理经营、营销策划,增加消费品的文化内涵。

“文化 旅游”,则是以文化内涵提升旅游项目、旅游产品、旅游节庆的吸引力,增加体验、休闲、养生、欣赏等旅游内容。

“文化 农业”,要求提高农业领域创意设计水平,拓展休闲观光农业发展空间,推进农产品文化宣传交流,强化农副产品品牌建设。

跨界、融合和创新打破了文化的疆界,使人类能够进入到一个我们或许才刚刚开发的新领地。不断满足人民的美好生活需要提供了“文化 ”日益增长的可能性,也为人类共建全球文化大家庭搭建了新的舞台。“文化 ”商业将成为21世纪的全球大趋势,正如中国经济学家林毅夫所言:“21世纪将是一个各种文化繁荣昌盛,发扬光大的世纪”。

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